«بيربلكسيتي» في الهند: الملايين المجانية تصمد أمام اختبار الدفع بعد انقضاء عام الشراكة مع «إيرتل»

بدأت نتائج واحدة من أضخم تجارب النمو في سوق الذكاء الاصطناعي بالظهور على أرض الواقع، مع وصول أولى اشتراكات خدمة «بيربلكسيتي برو» المجانية الممنوحة لعملاء شركة الاتصالات الهندية «إيرتل» إلى موعد انتهائها. الشراكة التي انطلقت في يوليو 2025 منحت اشتراكا سنويا بقيمة تقارب 200 دولار لقاعدة عملاء المشغل الهندي البالغة 360 مليون مشترك، قبل أن تتوقف عمليات التفعيل الجديدة في 16 يناير الماضي. واليوم، تقف الشركة الناشئة أمام أول اختبار حقيقي لمدى قدرة صفقات التوزيع وحزم الاشتراكات المجانية على توليد مستخدمين دائمين وإيرادات نقدية مستمرة بمجرد انتهاء فترة المنح.

أظهرت بيانات منصة «سينسور تاور» أن العرض الترويجي أحدث قفزة فورية في الهند، حيث سجل التطبيق 5.9 مليون عملية تنزيل خلال شهر يوليو 2025 وحده، بنمو بلغ 625 في المئة مقارنة بالشهر السابق، وهو ما تجاوز إجمالي التنزيلات المحققة طوال النصف الأول من ذلك العام والبالغة 5.4 مليون عملية. ولم يتوقف الزخم عند شهر الإطلاق، بل حصد التطبيق 56 مليون تنزيل خلال الأشهر السبعة التي أتيح فيها العرض للمستخدمين الجدد، أي أكثر من تسعة أضعاف الفترة المماثلة السابقة. وتضاعف عدد المستخدمين النشطين شهريا إلى 8.9 مليون في يوليو، ليبلغ ذروته عند 22 مليون مستخدم نشط في أكتوبر 2025.

ورغم هبوط وتيرة التنزيلات بنسبة تجاوزت 90 في المئة بين شهري فبراير ويوليو لتصل إلى نحو 3.3 مليون عملية تنزيل بعد إغلاق نافذة المطالبة بالعرض المجاني، فإن قاعدة المستخدمين النشطين أظهرت صمودا لافتا. فقد سجلت المنصة قرابة 14 مليون مستخدم نشط شهريا في يوليو، ورغم تراجع هذا الرقم بنسبة 37 في المئة عن ذروة أكتوبر، فإنه يظل أعلى بخمس مرات من متوسط النصف الأول لعام 2025 البالغ 2.6 مليون مستخدم. الاستخدام المتواصل أثبت مرونة ملحوظة بعد انقضاء فورة العرض الترويجي، لتخرج الشركة بحجم انتشار يفوق بكثير ما كانت عليه قبل الشراكة.

التحول الأبرز ارتبط بحركة الإنفاق داخل التطبيق وعائدات الاشتراكات، إذ تشير تقديرات «سينسور تاور» إلى ارتفاع إيرادات الشراء والاشتراك داخل التطبيق في الهند بنسبة 60 في المئة بين فبراير ومنتصف أغسطس مقارنة بالفترة التي كان فيها العرض متاحا. وخلال الفترة من 18 يوليو حتى 12 أغسطس، صعد متوسط الإيراد اليومي بنسبة 9 في المئة مقارنة بالأيام الثلاثين السابقة، وبنسبة 27 في المئة فوق متوسط النصف الأول من عام 2026. ومع ذلك، تشير التحليلات إلى أن التجديد التلقائي للاشتراك، الذي يفرض على العميل الإلغاء لتفادي الخصم، يفتح احتمالا بأن يعود جزء من الإيراد إلى مستخدمين لم يلغوا في الوقت المناسب وليس بالضرورة تحولا طوعيا للشراء.

من جانبها، أكدت بيانات منصة «آب فيغرز» أن القفزة كانت خاصة بشركة «بيربلكسيتي» ولم تكن مجرد انعكاس لطلب عام على تطبيقات الذكاء الاصطناعي، إذ ارتفع متوسط التنزيل اليومي من 11.2 ألف تنزيل إلى قرابة 223 ألفا في الأسبوع الأول للشراكة، ووصل إلى 305 آلاف تنزيل يوميا بين منتصف سبتمبر ومنتصف أكتوبر، بينما بقيت تنزيلات «شات جي بي تي» و«كلود» مستقرة إلى حد كبير. وتوضح الأرقام أن صافي إيرادات الهاتف المحمول الشهرية للشركة في الهند نما من نحو 34 ألف دولار في يناير 2025 إلى 70 ألفا في ديسمبر، ثم قفز إلى 156 ألف دولار في يوليو 2026، لتحقق الشركة 878 ألف دولار في أول سبعة أشهر من عام 2026، بزيادة 16 في المئة عن مجمل إيرادات عام 2025.

الرهان على تقديم خدمات الذكاء الاصطناعي مجانا لكسب العادات الاستهلاكية في الأسواق الحساسة للتسعير يواجه الآن امتحانه الفعلي في الهند. فالهند تعد ثاني أضخم سوق للهواتف الذكية عالميا بعد الصين بأكثر من 700 مليون مستخدم، وتضم ما يزيد على مليار مشترك في خدمات الإنترنت، لكنها تظل سوقا صعبة لتحقيق الدخل المباشر. خطوة «بيربلكسيتي» سبقت تحركات مماثلة، مثل إتاحة «أوبن إيه آي» خطة «شات جي بي تي غو» مجانا لعام كامل، ومنح «غوغل» اشتراك «إيه آي برو» المجاني لمدة 18 شهرا لعملاء «ريلاينس جيو»، مما يجعل مسار «بيربلكسيتي» مقياسا مبكرا لمعرفة ما إذا كانت استراتيجية مقايضة الأرباح السريعة بالانتشار قادرة فعلا على إنتاج عملاء يدفعون اشتراكات منتظمة.